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涂料企业本身病形成我国涂料职业现阶段弊端多
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-23 17:07 浏览量:

  涂料企业本身病形成我国涂料职业现阶段弊端多

  在短短十几年里,我国涂料企业遍地开花,多达几万家,商场上的涂料品牌更是到达上万个,构成百家争鸣争芳斗妍的局势。这种规划不只在国外同职业中较为罕见,在国内其它职业中也是绝无仅有的。而在过快开展的一起,因为涂料企业大多以销量为主导的营销方法,也给我国涂料职业带来了一些弊端。

  盲目超生,抚育无力

  或许是受了人多力量大这句话的影响,我国涂料企业普遍存在一个缺点——品牌超生严峻。往往是一个牌子还没有打响,就假势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,涂料企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。

  因为事前没做好品牌规划,加之企业短少办理品牌、正确引导的才干,直接构成品牌影响力弱、产品型号和功能近似、运营方法和广告活动相同,构成了个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱的局势。这种不考虑品牌的承载才干,而只是根据出产、途径方面的资源优化的做法,在企业开展的一起,也直接构成了品牌中心价值的严峻缺失,为品牌开展留下危险。

  好大喜全定位含糊

  品牌定位要有针对性,使用特定的品牌形象,才干招引特定的方针群体。比方立邦,它在我国涂料职业中的定位就是乳胶漆,因而只需说到乳胶漆,消费者立刻会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上,舍不得献身,总是漫天撒网,以为将方针商场定得越巨大,成功的掌握也就越大。

  而在实际操作中,因为不清楚方针商场、顾客的所思所想短少商场比较和剖析,直接导致了涂料品牌难以构成和发挥应有的竞赛力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一队伍。

  空泛庸俗短少文明

  目前国内商场上的涂料油漆品牌多达1万余种,作为外行的消费者在选择使用时往往显得非常盲目。在这傍边,香港紫荆花漆所营造出的浓郁文明氛围,能够说是涂料职业文明营销的模范。它经过漆艺坊这种方法来引导消费者,这样它的产品陈设就不只是一间简略的门店,也不是一间产品展示厅了而是一种全新的出售效劳方法。其间漆是产品,艺是效劳,坊是紫荆花漆所引导的全新体验式商场概念。漆艺坊的呈现,第一次为涂料品牌注入了文明内在,将更进一步显示职业的差异化竞赛,让消费者不再盲目让外行的传统消费变成熟行。

  概念炒作短视自吹

  我国的许多涂料企业,表面上看来好像很有立异才干,不断发明概念与热门,什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等把戏,搞得不亦乐乎,实则都是愚笨之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者,阐明自己的涂料环保。但涂料毕竟是装饰用品,不是让消费者当成日常用品来用的,这与喝、炒、养三种概念之间短少有机的联络,因而并没有传达出品牌的中心价值,弄不好反而会画蛇添足。

  即便退一万步讲,这样的概念炒作可能在短期内发明较好的出售成绩甚至出售奇观,但对品牌的建造而言却有百害而无一利,这些都是有前车之鉴的。还记得当年的三株口服液、中华鳖、孔府家酒等品牌,它们靠一个广告吹红了我国,着实火了一把,但最终全部都是黯然落马。现在跟着商场的老练,消费者在购买产品时也越来越沉着了,因而只是靠着广告漫山遍野的轰炸,只是靠着一两个莫名美妙的把戏,就想来欺骗消费者,即便你的广告呼喊的声响最大,播映次数最多,消费者照样不买你的帐。

  仿照严峻短少立异

  仿照是人的天性,人类之所以仿照才开展到今日。一切的立异也皆是建立在仿照的根底之上。但仿照只能说是一种学习的方法,一味的仿照他人而忽视了企业本身的内在,企业很难做强做大。其实许多涂料企业在开展之初,是完全能够抛开仿照这个怪圈的,但是短期的利益遮盖了一些涂料企业的眼睛,他们觉得已然仿照能够获得效益,何须又多此一举去自闯出路呢,在这种情况下,许多涂料企业从品牌的命名,到研制技能,再到产品的功能和出售的方法都开端仿照他人。好像只要这样,才干够让企业不会在短时间内就被商场筛选。

  这五大弊端,现已直接侵入到涂料企业的体内,限制着我国涂料企业的开展。而病的本源并非是外在的要素,实则是由涂料企业本身所构成的。因而解铃还得系铃人,涂料职业的这五大弊端,只要涂料企业本身才干医好,只要医好了自己的病,涂料企业才干在未来的开展中搏得自己在涂料职业中的一席之地。

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